Nexo Entrenamiento
Un centro de entrenamiento funcional en Vecindario con marca de sobra y cero presencia online. Le construí su web completa en menos de una semana. Esto no es una galería de pantallazos: es el porqué de cada decisión.
El encargo
Jan y Edu sabían entrenar. Lo que no tenían era dónde contarlo.
Nexo no es una cadena: es un centro de entrenamiento funcional con grupos de máximo 12 personas, dos entrenadores titulados y un método que pone la calidad por delante del volumen. Tenían rótulo, logo, equipación y una sala con identidad propia — todo menos un sitio en internet donde existir.
La marca, leída a fondo
Antes de diseñar nada, desmonté su identidad. Nexo trabaja sobre un sistema de tres colores tan disciplinado que parece de manual — y eso, en un sector dominado por naranjas agresivos y amarillos eléctricos, ya es una declaración de intenciones. La web tenía que respetarlo al milímetro.
El detalle que delata el oficio: hasta los grises del texto son verdes desaturados. No hay un solo neutro frío que rompa el sistema. Todo respira verde, de la primera línea a la última.
Por qué la web está ordenada así
Elegí una arquitectura one-page: una sola página, scroll vertical, navegación por anclas. Quien busca gimnasio no quiere explorar un menú de diez páginas — quiere una respuesta lineal a una pregunta: “¿esto es para mí?”. El orden de las secciones no es decorativo: es una escalera de conversión. Cada bloque derriba una objeción antes de pedir nada.
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01
Hero — “Entrena en grupos reducidos. Resultados reales.”Propuesta de valor en 3 segundos. La tríada 12 máx · 100% personalizado · 0€ responde de golpe las tres dudas que frenan a cualquiera.
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02
El equipo — “Quién va a entrenarte”La confianza se construye con personas. Jan y Edu aparecen con nombre, cara y especialidad antes que cualquier precio.
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03
Historia — “Le pusimos NEXO por una razón”El relato de marca: por qué existen, no solo qué venden. Da significado al nombre y humaniza el proyecto.
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04
Reseñas — “Gente como tú”Prueba social en el momento exacto: justo después de generar confianza. Otros ya decidieron que sí.
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05
Servicios — “Elige cómo entrenar”Grupo, personalizado o bono regalo. Las opciones llegan cuando el visitante ya quiere entrar y solo busca su formato.
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06
Horarios — “Encuentra tu hora”La logística antes que el precio: comprobar que encaja en tu vida es la última barrera práctica.
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07
Tarifas — “Sin matrícula. Sin permanencia.”El precio aparece tarde, a propósito: cuando ya hay deseo. Y se enmarca quitando riesgo y desglosando el coste por sesión.
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08
Aventuras — “La tribu también sale al monte”Pertenencia. No vendes un gimnasio, vendes una comunidad — con CTA directo a su Instagram.
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09
FAQ — “Antes de empezar”Demolición de las últimas objeciones, justo antes del cierre. Nadie llega al contacto con una duda viva.
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10
Más de nosotros — “Síguenos y encuéntranos” El ecosistema de marca más allá de la web: prueba de que esto es un negocio vivo, no un folleto.Instagram · +850 Spotify App iPhone App Android
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Contacto — “¿Hablamos?”El cierre: mapa de ubicación + formulario corto que desemboca en WhatsApp. La acción, cuando ya está convencido.
Por qué esta tipografía
Toda la web usa una sola familia: Montserrat. Una bien jerarquizada lee como un sistema; dos mal combinadas, como una plantilla. Es una sans geométrica, moderna y deportiva sin caer en el cliché del fitness — y perfectamente legible en móvil, que es de donde llega el 80% del tráfico.
La clave es el contraste de peso: titulares en 900 con interletraje negativo para compactarlos y darles fuerza física, cuerpo en 400 para no cansar. Un solo recurso, usado con disciplina, hace toda la jerarquía.
Cómo está diseñada para convertir
Toda la web empuja a una sola acción: escribir por WhatsApp. Para un negocio local es donde vive el cliente. Un formulario que manda un email es una barrera; un botón que abre una conversación, no.
Lo que no se ve pero decide
Una web local que carga lenta o que Google no entiende, no existe. Buena parte del trabajo es invisible — y determinante. Construida mobile-first porque su tráfico llega casi entero desde el móvil: la bio de Instagram y Google Maps.
Todo incluido. Sin letra pequeña.
Nexo recibió un paquete cerrado: encendieron la web y no tuvieron que gestionar absolutamente nada más.
- Diseño web mobile-first
- Copywriting de conversión
- Arquitectura de la información
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